盒马“粉红木耳”标签被批低俗，涉事产品下架并公开道歉

近日，盒马鲜生旗下产品“粉红木耳”因包装标签设计引发争议。网传图片显示，该产品标签上印有女性侧脸剪影，并配有“粉嫩丰满”“蘑菇界的可爱新人”等宣传文字。不少网友认为，这类文案与食品属性关联不大，反而容易让人产生低俗联想，甚至涉嫌用性暗示方式吸引注意，令人感到不适。

事件在社交平台发酵后，许多消费者对该包装提出批评。有网友表示，食品标签本应清楚介绍产地、口感、食用方式和营养特点，而不是用暧昧词汇制造噱头。也有人质疑，作为大型生鲜零售平台，盒马在商品命名、包装设计和上架审核环节，是否存在把关不严的问题。

面对舆论压力，盒马鲜生随后发布公开道歉声明，称对于该产品标签给网友和消费者带来的不适，深表歉意。盒马表示，已第一时间将涉事产品全部下架，并将对产品上架流程、标签审核机制及内部管理环节进行复盘和改进，防止类似问题再次发生。

盒马同时强调，公司坚决反对展示和传播低俗、有害信息，未来将进一步加强对商品文案、视觉设计和宣传内容的审核，确保产品包装符合社会公序良俗和消费者感受。

这起事件再次提醒商家，营销可以有创意，但不能越过基本审美与伦理边界。尤其是食品消费场景，消费者关注的是安全、品质和信任，而不是擦边文案带来的短暂流量。包装设计若只追求吸睛，却忽视公众感受，最终损害的仍是品牌自身形象。

唐人日报于2026年5月27日快讯

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