唐人日报8月20日讯：耐克股价近期持续下跌，自2021年疫情期间达到峰值以来，公司市值缩水约2000亿美元，股价跌至近12年来最低水平。美国德克萨斯州共和党参议员特德·克鲁兹（Ted Cruz）借此再次批评耐克过去涉及社会议题的品牌策略，并重提该公司与前NFL球员科林·卡佩尼克以及贝齐·罗斯主题运动鞋相关的争议。
耐克股价下跌主要受到消费者直接购买业务疲软影响。市场数据显示，8月17日星期一，耐克股票收于39.09美元，较2021年11月创下的月度收盘高点169.15美元下跌约78%。
市场策略师查理·比莱洛表示，此次跌幅是耐克上市以来最严重的股价下滑之一。投资者持续关注耐克增长战略是否能够恢复，公司长期依赖的直接面向消费者（Nike Direct）模式目前面临压力。
根据耐克公布的财务数据，公司第四财季Nike Direct收入下降7%，数字销售额下降12%。此前耐克将直接销售渠道视为未来增长的重要推动力，但近年来该战略受到市场竞争、消费环境变化以及品牌调整压力影响。
在耐克股价下跌之际，克鲁兹在社交媒体平台X上发表言论，再次批评耐克过去的商业决定。他写道：“令人难过且在意料之中”，并表示耐克取消贝齐·罗斯主题鞋款，是导致他失去对该品牌支持的重要原因。
克鲁兹表示：“我这辈子几乎百分之百都穿耐克的运动服。卡佩尼克让我很生气，但当他们取消贝齐·罗斯签名鞋时，这表明他们的营销策略是‘仇恨美国’。”
他继续说道：“我出去买了全新的鞋子、短裤和T恤。”
克鲁兹随后补充：“结果发现我不是唯一一个。”他还使用标签“#觉醒就破产”（#WokeBroke）批评企业将政治和社会议题融入品牌营销。
此次争议与耐克过去两起事件有关。2018年前后，耐克选择与前NFL四分卫科林·卡佩尼克合作。卡佩尼克此前因在奏国歌期间单膝跪地抗议其认为存在的警察暴行，引发美国社会强烈争议。
2019年，耐克取消推出一款带有贝齐·罗斯旗帜元素的鞋款计划，也引发保守派人士批评。贝齐·罗斯旗帜曾被部分美国人视为独立战争时期的历史象征，但也因相关历史争议受到不同观点讨论。
克鲁兹当时是批评耐克决定的保守派人士之一，并呼吁消费者抵制该品牌。他认为，耐克逐渐向社会议题倾斜的营销方式，导致部分传统消费者疏远。
不过，耐克面临的市场压力不仅来自政治争议。分析人士指出，消费需求变化、全球运动品牌竞争加剧以及企业自身战略调整，同样影响了公司业绩表现。
耐克近年来试图通过调整产品供应、恢复零售合作以及改善销售渠道来重新推动增长。但投资者仍关注，公司能否扭转销售放缓趋势，并重新获得消费者信心。
目前，耐克股价走势仍受到市场密切关注。围绕企业是否应参与社会议题的争论，也随着公司业绩变化再次成为美国商业和政治领域的讨论焦点。未来，耐克如何平衡品牌价值、消费者需求以及市场增长，将成为影响其恢复的重要因素。
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