唐人日报 11月12日讯：广告监测机构AdImpact的数据显示，2026年美国中期选举广告支出约达118亿美元，创下纪录，超过2024年总统选举周期的111亿美元。共和党方面投入54.5亿美元，较民主党方面多出4.3亿美元，但在得克萨斯州、堪萨斯州等关键州未能把支出优势转化为参议院选举胜利。政治技术服务商FullPAC首席执行官特拉维斯·特拉威克说：“再多的钱也救不了他们这一轮选举。他们面临太多不利因素，营销预算对这些问题并没有多大作用。”
按投放阵营划分，民主党方面支出50.2亿美元，独立团体支出14亿美元。2024年总统选举周期是美国选举广告支出首次突破100亿美元，本轮中期选举的总额比当时高出约7亿美元。广播电视仍是投入最大的媒介，获得58.4亿美元，接近总额的一半。数字广告获得17.8亿美元，有线电视为12.7亿美元，广播电台为2.84亿美元。
得克萨斯州是两党支出差距较大的州之一，共和党为全州各地候选人投放广告，比民主党多花4.83亿美元。民主党候选人詹姆斯·塔拉里科赢得该州联邦参议院席位，他的竞选支出超过1.26亿美元。在堪萨斯州，共和党拥有2500万美元的支出优势，民主党候选人亚当·汉密尔顿仍击败寻求连任的共和党联邦参议员罗杰·马歇尔。密西西比州的两党支出则相差不到500万美元，原报道发布时，该州共和党联邦参议员辛迪·海德-史密斯的连任选情仍然胶着。
FullPAC在本轮选举周期为超过6000个竞选团队和组织提供服务。特拉威克认为，美国与伊朗的军事冲突使共和党更难取得有利结果，冲突期间的高油价、特朗普处于历史高位的不支持率，以及选民对腐败的担忧，都影响了投票。他这样概括部分选民的心态：“选民在说：‘两年前我们投了票，共和党拿到了所有能拿到的资源，可我的日常生活并没有因此改变。那就试试下一种选择吧。’”
在特拉威克看来，预算可以扩大竞选信息的覆盖范围，选民是否接受这些信息，还取决于竞选主张能否回应他们的关切。他认为，本轮选举中有更多选民愿意跨党派投票，以表达对执政党表现的不满。“我认为很明显，有些选民可能并不认为自己是独立选民，但在他们真正关心的议题上，他们确实会跨越党派界线。人们对不同议题的看法，以及他们对这些议题重视到什么程度，并没有那么非黑即白。”
选举分析人士艾米·沃尔特从候选人的竞选方式解释了民主党在不同州的表现。她认为，民主党推出了背景和主张各异的候选人，各州竞选团队可以根据本州选情决定重点。沃尔特在记者会上说：“民主党在这一轮选举中的最大优势之一，是他们实际上没有一个统一的领导人，这让在各州参选的民主党候选人可以自行决定要传达什么信息。”
国会共和党人则把选举表现欠佳部分归因于竞选信息传达不力。得州共和党联邦众议员特洛伊·内尔斯和佐治亚州共和党联邦众议员里奇·麦科米克均承认，党内投入上的优势没有带来相应的选举成果。内尔斯对记者说：“这是个糟糕的选举年。我的意思是，我认为美国人民有权对我们的表现感到不满，对整个国会的表现感到不满。”
特拉威克表示，竞选资金仍能显著影响候选人传达主张的能力。他认为，本轮中期选举也显示，竞选团队可以把投放集中在仍有可能被说服的选民身上，围绕这些人关心的议题调整内容和投放时机。他说：“要做到这一点［赢得选举］，就要在合适的时机找到合适的选民，向他们传达能引起共鸣的信息，而不是像过去一直以来做政治竞选那样，采取这种一概而论的做法。”
对于2028年总统选举周期，特拉威克预计广告支出还会大幅增长。“下一个总统选举周期无疑会打破这次中期选举周期的纪录。下一个总统选举周期的支出肯定会超过［120亿美元］。”这一预测针对整个选举周期的广告投入。本轮广播电视获得近半支出，数字广告位居其后，下一轮竞选如何在扩大覆盖与精准投放之间分配预算，将从各阵营的实际投放中体现。
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