据联合早报报道，2026年10月23日,知名法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)发布2026年第三季度财报,披露其亚太地区(不含日本)销售收入约为16.5亿欧元,同比增长持平,未能达到市场分析师预期的1.55%的增长目标。尤其值得注意的是,该区域内包含中国市场的销售额实现零增长,表明作为全球顶奢品牌代表的爱马仕在中国市场也未能摆脱消费者收紧开支的影响。
爱马仕首席财务官埃里克·杜·阿尔古埃(Eric du Halgouet)在财报电话会议中坦言,中国市场目前处于“非常困难”的阶段,但公司仍然对中国长远的市场潜力和发展前景保持乐观态度。与此同时,花旗银行于今年9月底下调了对爱马仕业绩的预期,主要基于对中国市场奢侈品需求疲软的担忧。
财报还显示,爱马仕集团整体在2026年第三季度实现营收41亿欧元,同比增长4.3%,但未达到市场预期的5.2%。其中,皮具与马具部门表现良好,销售同比增长10.8%,而成衣及配饰部门则出现2%的同比下降。
行业专家分析指出,中国经济环境复杂和消费者消费态度趋向理性是奢侈品整体销售增长放缓的关键因素。未来奢侈品牌可能需通过提升产品创新力和灵活调整市场营销策略,以更好地契合市场需求的变化。
综合来看,作为全球奢侈品行业极为重要的市场之一,中国市场当前消费热情的下降已对国际品牌业绩造成实质影响。各大奢侈品品牌纷纷关注如何通过调整组合与策略实现稳定增长,而爱马仕的业绩表现则成为该领域的一个重要风向标。
爱马仕第三季度的销售数据显示,尽管部分细分市场表现仍然强劲,但中国市场的整体消费疲软源于多个因素。业内分析认为,这包括宏观经济增长放缓、消费信心下降,以及普通消费者对奢侈品支出的更为谨慎。此外,全球供应链波动与物流成本上升也对部分高端产品的供货和价格带来一定压力。
为了应对市场挑战,爱马仕采取了针对性策略,包括加强产品创新与设计,提升客户服务体验,并通过数字化渠道开拓年轻消费群体。公司管理层强调,将继续密切关注中国消费者需求变化,调整产品组合和营销策略以适应市场环境。此外,爱马仕在部分城市增加了客户互动活动,提升品牌影响力,以期增强客户忠诚度。
值得注意的是,虽然中国市场当前销售表现不佳,但爱马仕及行业专家均预计,随着经济环境逐步稳定和消费者信心恢复,奢侈品市场仍具备较大的增长潜力。爱马仕对未来在华市场的持续投入和发展持乐观态度,强调将长期布局中国高端消费领域。