据联合早报报道，2026年10月7日,中国领先体育用品制造商安踏集团宣布,已完成对德国历史悠久的国际运动品牌彪马(PUMA SE)29.06%的股权收购,交易金额达15.055亿欧元现金,成为彪马的最大单一股东。此次交易经过数月谈判和欧盟监管审核,按双方公告程序完成,确保收购合法合规且有序推进。
这一战略性收购是安踏集团“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略的关键举措。通过并购彪马,安踏不仅增强了自身的国际市场影响力和竞争地位,也带来了品牌资源整合和全球市场拓展的新机遇。彪马作为享誉全球的运动品牌,拥有稳定的国际消费者群体及悠久品牌历史,安踏的资本注入为其注入了新的发展活力。
安踏集团董事局主席丁世忠在公告中表示,安踏将尊重彪马的品牌传承、独立治理及企业文化,支持彪马管理层推进战略转型,发挥安踏多年积累的零售和运营经验助力彪马实现品牌价值最大化。集团计划争取在彪马监事会获得席位以参与公司治理,但目前无计划发起要约收购,彰显对被投资方治理权的尊重。
业内分析指出,此次股权收购是中国体育用品行业迈向国际化的里程碑。安踏借助多品牌协同和全球资源整合优势,将推动双方在产品创新、设计研发和市场营销等方面的互利合作。2025年至2026年全球体育用品市场快速增长背景下,安踏的战略布局顺应行业趋势,有望提升双方全球市场份额和品牌影响力。
此外,中德两国体育品牌通过股权合作展现跨国企业合作新模式,有助于加深文化交流和体育产业融合。未来,安踏拟依托全球资源支持彪马开拓新兴市场和深化品牌策略,共同应对全球经济环境的不确定性,强化抗风险能力。
总体来看,安踏集团完成对彪马近三成股权的收购,不仅是企业自身国际化战略的重要阶段,也体现了中国体育品牌全球影响力的持续提升。双方以尊重独立性为前提,规划稳定的长期合作,具备推动全球体育用品行业升级的潜力。后续监事会席位落实、协同方案推进以及品牌融合成效,将成为观察收购成功与否的关键指标。
未来若双方有效打造品牌联动与市场协同优势,安踏及彪马有望进一步拓展产品线和消费群体,实现更高的全球市场份额;反之,若面临国际经济波动和品牌融合挑战,将需调整策略来巩固已有优势。此次收购为中国体育用品企业参与全球竞争树立了标杆,展现了中国资本与品牌在国际舞台上的新高度。