据贝恩公司中国官网报道，近年来,中国奢侈品消费市场出现显著结构性变化。根据贝恩公司2026年发布的《2025年中国个人奢侈品报告》,2025年中国大陆个人奢侈品市场较前一年出现3%至5%的萎缩,主要受经济增速放缓和消费者理性化影响。然而,二手奢侈品市场却表现出强劲增长,实现15%至20%的逆势上涨,预计到2030年,二手奢侈品市场规模有望突破千亿元人民币。
这一数据反映了中国消费者奢侈品消费心态的显著转变。传统上,奢侈品消费侧重于彰显身份与社会地位,消费观念集中在“比谁买得贵”。随着宏观经济增速放缓,消费者愈发理性,逐渐转向注重性价比和产品保值性。美国之音中文网引用舞蹈教师袁女士观点称,“现在好像大家就是怎么比便宜”,精准体现了这一趋势。
业内分析认为,二手奢侈品市场的快速扩张得益于多重驱动因素。首先,经济环境促使消费者更加谨慎,二手奢侈品凭借价格优势和保值潜力成理智选择。其次,电商平台和直播带货模式的成熟极大提升了二手奢侈品交易的便利性与可信度,缓解了消费者对商品真伪的担忧,特别是触达了更多低线城市的潜在买家。此外,年轻消费群体(尤其是Z世代)对环保及循环消费的关注也推动了二手市场需求。
根据贝恩公司报告显示,18至35岁的年轻一代已成为二手奢侈品消费的主力军,他们重视奢侈品的价值和循环利用,视二手奢侈品为环保且经济的合理选择。技术进步方面,AI鉴定技术和中国推动的循环经济法规出台,增强了市场规范,提升了消费者对二手奢侈品的信心和购买意愿。
这场消费转型不仅体现了消费者需求多样化和理性化,也为奢侈品行业注入新的商业创新动力。传统奢侈品市场的萎缩与二手市场的增长形成鲜明对比,显现出奢侈品行业未来发展的重要方向:二手市场将成为新的增长引擎。随着相关行业机制完善和消费者持续升级,二手奢侈品市场有望保持高速扩张态势。
综合来看,2025年中国二手奢侈品市场逆势增长,反映出经济环境、消费行为及市场结构的深刻变化。虽传统奢侈品消费总体萎缩,但二手奢侈品市场因其价格优势、环保属性及数字化销售模式,成为行业未来发展的关键组成部分。其背后是中国消费者更理性和多元的消费理念形成,同时带动了行业规范和商业创新。未来,行业应进一步推动鉴定技术、法律规范和市场服务,以把握和促进这一高速增长的二手奢侈品市场。