随着2026年国庆节临近,中国旅游市场迎来一波旅游预订热潮。路透社2026年9月29日报道指出,许多游客通过拼假方式,将国庆七天黄金周与中秋节假期(9月25日)结合,实现长达13天的连休,形成所谓“超级黄金周”。这一连假激发了旅游需求,出游人数有望再创新高,尤其是出境游表现突出。
节前,在广东省深圳市,深圳宝安国际机场悬挂的巨幅中国国旗成为旅游黄金周到来的象征。市场调研显示,游客多选择延长假期且出游目的地趋向远距离甚至海外,热门长途旅游目的地包括西班牙、葡萄牙、巴尔干半岛、北欧、希腊、新西兰,以及部分中亚和澳大利亚航线纷纷售罄。
从数据看,超过54%的受访游客计划在假期出境旅游,较去年同期增长19个百分点。旅游企业反映,中档酒店需求最大,豪华酒店预订比例仅5%左右。通过Trip.com平台数据显示,超过半数游客计划10月1日前出发,平均行程超过9天,酒店住宿预订量大幅增长123%,多目的地线路预订增长84%。
然而,与游客人数激增形成对比的是,消费者在旅游方面的支出保持谨慎。根据路透社依据中国文化和旅游部政府数据估算,2026年黄金周期间人均旅游支出约为911.04元人民币,降至近三年来最低水平。2025年国庆及2026年春节假期的人均支出也均有所下降。分析人士认为,消费者虽然旅游需求旺盛,但在支出上仍高度警惕,主要受到通货膨胀压力、房地产业低迷带来的还贷和租房负担、以及金融成本加剧的影响。
福斯莱特证券高级分析师艾尔莎表示,旅游总量虽可能持续增长,但人均支出和企业利润未必同步提升,旅游市场存在结构性挑战。旅游行业内部人士亦指出,长假带来的客流增长未必转换为盈利增长,行业需关注消费能力恢复和产品多元化问题。
为促进消费,政府自9月22日起启动“国庆文化旅游消费月”,配合16天铁路运输高峰,增开高铁及夜间列车缓解客流压力,助推旅游市场活跃。
以北京市居民赵肖尼为例,其计划国庆期间赴日本五天旅行,认为长假不应无所事事,在合适时间出游更合理体现假期价值。综合来看,2026年国庆黄金周旅游市场突出游客创新高、线路和假期延长特点,但整体消费谨慎,行业利润增长面临压力,未来旅游市场发展重点需聚焦消费能力恢复和产品升级适应。
(来源:路透社 2026年9月29日;图片取材于深圳宝安国际机场公开场景)