2026年9月22日,理想汽车发布了一支与演员谢苗合作的广告,展示谢苗在两辆理想L9 Livis汽车高速行驶时,脚踩两车外后视镜,完成类似太极的动作。广告以此展现该车型搭载的800V全主动悬架系统的稳定性和响应能力。广告画面采用夕阳色调和多个镜头表达车辆操控性能。

该广告画面引发网友广泛关注和争议,认为其创意、拍摄视角、动作设计及调色风格与2013年沃尔沃卡车请来动作影星尚格·云顿拍摄的“一字马”经典广告高度雷同。沃尔沃广告中尚格·云顿在两辆倒车相对行驶的卡车车厢顶端完成一字马动作,成为汽车广告的经典之作。理想此次广告则在脚踩两辆平行驶车辆外后视镜,完成太极动作,与沃尔沃“一字马”镜头在构图和场景上极为相似。

网友晒出理想广告与沃尔沃广告截图对比,并配文称“idea要抄,执行也要抄,运镜调色也要抄”,质疑理想汽车在创意原创性方面严重依赖借鉴,称之为“像素级抄袭”。部分声音认为这种高度模仿侵害行业版权环境,将影响品牌形象和公共信任。

理想汽车内部人士回应称,虽然广告借鉴了沃尔沃创意,但本次拍摄难度更高,强调技术传达的核心在于行驶波浪起伏路面的车辆扭曲稳定,突出展现最新悬架系统性能。当前,理想与沃尔沃官方均未对该争议作正式公开回应。

事件发生在理想新车型上市推广关键节点,借用强视觉冲击动作突出车辆操控性能,从营销角度或有助于提升品牌关注度。但过度模仿经典作品引发的版权争议,反映行业对原创意识和知识产权保护的挑战,可能促使理想及其他厂商在未来加大广告创意独立性和法务审查力度。

分析认为,此事件既典型展示了汽车行业商业推广与版权保护的矛盾,也反映数字时代视觉内容创作面临的法律与伦理风险。未来,理想汽车可能调整营销策略,以缓解公众质疑和声誉风险。本案为业界敲响警钟,强调原创创新与版权合规对维护品牌长期价值的重要性。