2026年9月15日,小红书在金融生态治理开放日上发布了首份《社区金融生态公约》,这是该平台首次针对社区内金融内容发布和金融营销行为制定的专项规范。此次公约的发布旨在营造健康有序的金融内容生态,提升用户金融信息的真实性和可靠性,强化金融内容的风险提示,推动理性投资理念的传播。
《社区金融生态公约》明确禁止八类违规行为,涵盖恶意唱衰市场走势、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、承诺保本保息、编造虚假投资人设、变相导流站外交易和恶意炒作市场走势等内容。公约详细指出,严禁曲解宏观经济数据和政策,反对通过片面概念拼接发布误导信息,禁止利用分成收益诱导跟单行为,并且坚决抵制冒用虚假身份或造假投资经历制造虚假专业形象。未经监管批准的非法金融服务和交易亦被严格禁止。
为鼓励优质内容输出,公约支持持牌机构及具备相关资质的金融从业人员在平台分享专业金融知识,发布内容需明确投资风险提示,禁止以收益诱导用户,呼吁理性科学的投资方法。金融机构和从业人员须持有合法资质方可在平台开展内容发布及业务推广,严禁冒名顶替、挂靠或买卖资质。
据公开数据,过去近两年小红书金融内容活跃度持续攀升,金融用户日活跃数同比增长65%,其中40岁以下金融兴趣用户占比超过70%。按发布公约时披露的近半年治理数据,小红书累计排查并处置违规金融笔记超过101万篇,封禁违规账号15.7万个,清理违规评论超过477万个。这些数字属于平台披露的治理统计，并非公约发布后的新增处置成果。另据新京报报道，公约要求使用AI的内容作出标注；违规内容可受到限流、下架或封号等处置。
小红书副总裁许磊表示,此次公约代表平台管理金融内容从专项治理转向规则常态化,旨在为广大用户打造专业、健康、安全的社交金融投教环境。他强调,社区倡导真诚分享,金融领域的真诚前提是专业与合规。平台期待更多持牌机构和合规创作者积极参与,携手推动金融内容秩序与水平的持续提升。
公约中宣传的六大原则包括“见解有源、收益有界、风险有示、入局有格、经营有序、底线有戒”,体现出小红书在金融内容治理上的严格要求与责任担当。小红书通过技术手段和人工审查相结合,持续加强对金融违规内容的清理与封禁,致力于保护广大用户的投资安全和信息权益,推动社区金融生态向更加成熟健全的方向发展。