2026年9月15日,鸿蒙智行官方通过微博发布关于问界合作模式的说明,宣布问界品牌由华为与赛力斯联合设计打造,目前问界仍然是鸿蒙智行大家庭成员之一。基于新的合作框架,问界产品定义、设计、品牌营销、渠道零售及服务体系将由赛力斯主导,华为终端则参与赋能,负责技术支持和能力输出。鸿蒙智行强调,该调整仅涉及产品运营的管理层面,所有问界用户的既有权益及后续服务不受影响。
声明还指出,此次调整不涉及鸿蒙智行旗下其他品牌如尊界、享界、智界、尚界,这些品牌仍保持华为全流程主导的合作模式。鸿蒙智行表示将继续与五界合作伙伴紧密合作,推动汽车智能化技术发展,致力打造卓越体验的智能汽车产品。
调整消息发出后,部分汽车经销商在网络发布观点,建议持有问界车型的车商加快清货,并预测问界新车未来可能不再由华为发布,后续运营将由赛力斯主导,且新车型将面临大幅降价。这一言论反映市场对合作模式变化的敏感反应,预示着销售策略和价格政策可能迎来调整。
据公开报道,近年来鸿蒙智行与赛力斯合作日益紧密,双方此次调整合作模式为轻资产模式,即华为由之前的主导转向赋能,专注于核心技术和大品牌发展。这一调整有助于腾出更多资源给鸿蒙智行其他品牌,同时增强赛力斯在问界系列智能汽车产品市场的竞争力。
外媒及相关网络消息还披露,问界将于2027年起部分门店渠道调整为“专属专营”模式,部分原鸿蒙智行店面划归赛力斯,专门销售问界车型,提供独立品牌体验。对此,赛力斯方面否认问界将全面撤出鸿蒙智行及华为专卖店,强调部分门店将继续销售问界产品。
综合来看,鸿蒙智行此举是企业资源优化整合战略的一环,既保留了华为技术赋能的优势,也赋予赛力斯更大市场运营权,有利于调整品牌定位和市场策略,推动问界品牌未来发展。业界普遍认为,这符合当前智能汽车产业合作趋势,聚焦各方优势资源,提升产品竞争力和用户体验。