据AP News报道，据2026年10月27日香港自由新闻报道,法国足球运动员基利安·姆巴佩因一段在网络上流传的视频内容而引发争议。视频中,姆巴佩提及自己喜欢的网络迷因,其中包括将其面部图像与“一位中国独裁者”合成的内容,被解读为对中国前领导人毛泽东的玩笑言论,激起了中国公众的强烈不满。

事件扩散后,中国两家大型企业蒙牛乳业和东鹏饮料相继发表声明,宣布立即终止与姆巴佩的所有代言及合作关系。蒙牛声明中强调,公司坚决反对任何伤害中国人民感情的言行,采取零容忍态度。东鹏饮料亦表达了对冒犯民族情感行为的坚决反对态度,并宣布即刻停止与姆巴佩的所有合作。这表明跨国品牌在中国市场对维护国家情感极为重视,同时明星个人言论对品牌形象带来的影响直接且迅速。

蒙牛曾以姆巴佩、梅西和拉明·亚马尔等国际足球明星为代言人,广告中展示他们手持蒙牛纯牛奶产品的画面。事件发生后,相关宣传材料已暂停。类似地,东鹏饮料和其他相关企业也采取行动,解除合作关系并移除相关宣传内容。

据此前报道,姆巴佩本人曾对该网络迷因公开回应,他认为这类将自己与独裁者进行比较的迷因反映了一部分人缺乏政治和人文意识,但具体言论及背景尚未完全公开。此次争议反映出国际体育明星在言论上的跨文化冲突,以及他们在全球不同市场的影响力和责任。

目前,事件整体仍在持续关注中,相关各方均未发布进一步详尽声明,媒体与公众期待相关官方回应。此次事件不仅凸显体育明星言论对品牌和市场的影响,也警示跨国企业选择代言人时需充分考量文化和政治因素,避免引发类似争议。

此次事件发生后,蒙牛不仅迅速停止了与姆巴佩的合作,还将其替换为其他国际足球明星如梅西和拉明·亚马尔,显示出品牌试图借助多元代言人降低单一风险的策略。东鹏饮料也出台了相应的品牌维护措施,紧急撤回涉及姆巴佩的广告宣传。同时,奶酪生产商Milkground及社交媒体平台RedNote均采取了主动解除合作并删除相关内容的举措,RedNote还强调其与姆巴佩的内容合作在2024年12月正式终止。姆巴佩方面则公开回应称,他对这种网络迷因为表达幽默感,但也承认部分人可能缺乏相关的政治和文化认知。此次事件反映出跨国品牌在中国市场面对敏感政治和文化议题时的高度警觉与应对速度,以及国际明星言论对品牌形象的潜在巨大影响,凸显了品牌在全球化背景下必须更加审慎地考虑代言人言行的文化适应性及社会责任。该事件仍在持续发酵,相关各方尚未公布后续进一步声明,社会各界关注此事对国际体育与商业合作的长远影响。