唐人日报7月27日讯：美国新泽西州州长米基·谢里尔近日签署《公平价格保护法》，禁止零售商通过收集消费者的网络活动、地理位置、购买记录及其他个人信息，利用算法判断顾客的支付能力，再对相同商品设置不同价格。新泽西由此成为全美少数明确限制“监控定价”的州之一。

所谓“监控定价”，是指企业借助人工智能和大规模数据收集，分析消费者的身份、行为、位置及购物习惯，并据此为不同个人或群体调整价格。新法重点覆盖食品杂货及日常必需品，涉及肉类、乳制品、蔬果、饮料、清洁用品、健康美容产品、宠物食品等。无论消费者是在实体店、网站还是购物应用程序下单，商家都不得利用个人数据对同一商品实施区别定价。

谢里尔表示，新泽西家庭已经承受物价上涨和生活成本增加的压力，企业不应再秘密利用个人信息，向部分顾客收取更高价格。她强调，商家若要竞争，应当依靠更优惠的价格和更好的服务，而不是通过追踪消费者、分析其弱点来增加利润。

不过，新法并未禁止正常的会员积分、购物优惠券以及向教师、退伍军人等公开群体提供的折扣。只要优惠条件清晰公布并统一适用，零售商仍可继续开展传统促销活动。法律打击的核心，是企业在消费者不知情的情况下，利用私人数据进行隐蔽的“看人下价”。

法案还规定，新泽西州将暂停商店新增电子货架标签一年，由州创新管理机构研究这项技术是否会被用于快速涨价或个性化定价。商店目前已经安装的电子标签可以继续使用、维修和更换，并非全面拆除或永久禁止。

支持者认为，电子标签虽然可以提高补货和改价效率，但若与顾客定位、手机应用、摄像头或会员数据连接，可能让价格在极短时间内发生变化。相关工会希望新泽西的行动能够推动更多州限制人工智能驱动的掠夺性定价，同时保护消费者隐私和传统零售岗位。

这项法律预计于2027年2月生效。届时，新泽西消费者在购买食品和生活必需品时，将获得更明确的价格公平保障。围绕算法定价、电子货架标签和个人数据使用的监管，也可能由此成为美国各州下一轮消费者权益立法的重点。

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