“饿了么”不再？阿里正式启动品牌整合，更名为“淘宝闪购”引发热议

唐人日报11月6日讯：多家国内媒体报道，运营18年的外卖平台“饿了么”正在进行重大品牌调整。其最新内测版本App正式更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1，口号定为“外卖放心点，美食准时达”。目前该版本处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。

据悉，从10月起，骑手服装、App图标、配送箱贴纸等视觉元素已陆续更换为淘宝标志性的橙色，原有蓝色主调逐步淡出。这意味着阿里巴巴正在将饿了么全面纳入淘宝生态体系，形成以“淘宝”为核心的即时零售矩阵。

多名业内人士分析，此次改名并非单纯的品牌更新，而是阿里在外卖与即时零售领域的战略重构。更名为“淘宝闪购”，意味着饿了么的业务定位从传统外卖平台，向“30分钟送达的综合生活服务”升级。平台将不仅限于餐饮配送，还将覆盖日用品、鲜花、药品、家电等即时消费场景。

与此同时，“淘宝闪购”首页的结构也已悄然变化：原“外卖”“超市便利”模块被统一整合为“闪送到家”；部分城市的用户可以直接在淘宝主App内下单外卖，无需单独打开饿了么客户端。分析人士指出，这种深度融合有助于阿里打通流量入口，提高用户复购率，但也意味着饿了么品牌的独立性将逐渐消失。

对于老用户而言，这场更名既带来新鲜感，也引发不舍。微博上，不少网友感慨：“那只小蓝袋子，承载了多少加班夜的温暖。”“饿了么”这个名字曾代表着中国外卖行业的崛起，如今却被淘宝整合，令人唏嘘。

值得注意的是，阿里在即时零售的竞争对手美团、抖音生活服务、京东到家等平台正加速扩张。业内认为，淘宝此举意在打破“饿了么弱化”的市场印象，通过品牌焕新重启用户心智，争夺城市消费即时化的最后窗口期。

有市场研究机构预测，若后续整合顺利，“淘宝闪购”可能成为阿里生活服务版图的统一入口，与美团展开新一轮“即时零售大战”。

截至目前，阿里方面尚未发布官方声明。但从各项动作来看，“饿了么”时代或将正式落幕，一个以淘宝为中心的新外卖生态正在成形。

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