“雷式营销”遭网友群嘲：从“小字广告”到全民恶搞，雷军的流量策略被反噬？

唐人日报10月24日讯：10月下旬，雷军再次意外成为舆论焦点。继“小字广告”在网络掀起争议后，大量网友开始拍摄模仿视频，讽刺他那套被称为“雷式营销法”的极致品牌包装手法。短短几天内，相关视频在抖音、B站等平台播放量突破数亿次，“雷军式宣传”一词被玩成了网络热梗。

事件起源于小米汽车近期发布的宣传海报。海报底部印有一行极小字体的免责声明：“本次数据为特定条件下测试结果，实际表现或有差异。”这种堪比“显微镜可读”的注脚被网友戏称为“雷式小字”，引发大量吐槽。有人讽刺道：“雷总的广告字体比信用卡合同还谨慎。”也有网友调侃：“小字越小，自信越大。”

随着争议扩散，网友开始集体整活。有人模仿雷军的语气拍广告：“我们的电动车续航1000公里——（注：需在月球表面测试）。”有人制作仿制视频，将各类商品都加上夸张的宣传语与极小免责声明。甚至连高校学生也加入模仿潮，用“雷式营销”写论文标题——上方是激情口号，下方是一排“看不清的补充说明”。

“雷式营销”成为流量符号，也折射出公众对当下科技企业宣传套路的疲惫感。许多评论认为，小米早期的“极客式真诚”如今正在被包装化、套路化的商业话术取代。“雷军过去靠真诚打动人，现在靠文案制造情绪，反而让人开始怀疑他到底在卖产品还是讲故事。”一位网友评论道。

舆论的反转让小米的公关团队显得有些被动。部分支持者认为，雷军的广告策略无可厚非，“所有品牌都写免责声明，小米只是太透明。”但更多人指出，小米如今面对的不是信息不对称，而是“信任赤字”。当广告中的每一句话都需要脚注解释时，消费者感受到的已不是透明，而是疏离。

事实上，“雷式营销法”一直是雷军商业叙事的核心之一——高频曝光、情感叙述、个人IP化。雷军曾凭借“为发烧而生”的口号打造草根共鸣，如今却被网民拆解成流量模板。从直播喊话“年轻人第一辆好车”，到发布会“泪目式讲述造车梦想”，雷军的人设在被放大、被复制、也被消解。

在这场全民模仿中，讽刺的同时也藏着一种微妙的文化心理：公众既熟悉雷军式叙事，又对这种“过度真诚”感到警惕。有人在评论区写道：“雷总太努力地让人相信他真诚，结果大家开始怀疑真诚本身。”

截至目前，小米方面未对“雷式小字广告”争议作出回应。雷军本人仍在社交平台保持活跃，发布新车动态并回应部分网友玩梗：“你们真会玩。”一句轻描淡写的回应，既延续了他一贯的“接地气”形象，也无法掩盖舆论背后的深层疲态。

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