阿里“饿了么+淘宝”合体开团到店餐饮！网友：美团，你外卖柜被偷家了​

唐人日报9月22日讯：继高德日前推出“扫街榜”引发行业热议后，阿里巴巴再度加快在本地生活赛道的布局。据悉，淘宝闪购与饿了么将同步上线商家团购业务，首批重点锁定餐饮场景，试图通过价格优势和生态联动，抢占本地消费的流量入口。

消息人士透露，此次团购业务的落地并非孤立动作，而是阿里内部对“到店”业务的集中押注。长期以来，饿了么以外卖见长，淘宝闪购则主打即时零售，两者在餐饮“到家”场景中积累了庞大的用户基础。然而，随着美团、抖音等平台在“到店团购”领域的攻城略地，阿里意识到仅靠外卖和零售不足以维系用户粘性，必须切入到店团购，才能补齐闭环。

相比外卖，餐饮团购更强调高频低价和即时转化。业内人士指出，美团和抖音凭借地推团队、短视频内容以及强大的商户网络，几乎垄断了团购市场。阿里此时入局，虽起步稍晚，但凭借淘宝的电商基因与饿了么的履约能力，仍有望在竞争激烈的格局中分得一杯羹。

据透露，淘宝闪购和饿了么将率先对接餐饮商户，推出“一键上线”的团购工具，帮助商家以低门槛快速参与。团购券可在淘宝、饿了么两端通用，并通过支付宝支付和高德流量入口引流，形成多平台联动。这意味着，用户在地图搜餐厅、在淘宝刷商品、在饿了么点外卖的不同场景下，都能直接触达同一商家的团购套餐。

值得注意的是，阿里在本地生活赛道的落子，已呈现出整体协同的趋势。此前，高德“扫街榜”以推荐本地特色餐饮为卖点，主打场景发现和评价体系，如今再叠加团购业务，实际上是将用户的兴趣转化为消费的闭环。这套逻辑与抖音的“种草—下单—核销”路径极为相似，只是阿里选择了地图、零售和支付的多入口打法。

然而，挑战同样显而易见。首先是用户心智的再教育。长期以来，消费者在想到团购时，第一反应是美团；在刷短视频时，习惯通过抖音下单。阿里要在用户端打破固有认知，并非易事。其次，线下商户的资源争夺将更趋激烈，地推成本高昂，而阿里是否愿意像抖音、美团那样重金投入，仍是未知数。

业内观察认为，阿里此举更多是一次必然的补位。随着本地生活市场体量不断扩大，任何缺席到店团购的玩家，都将被边缘化。阿里不可能放弃这个万亿级赛道。其优势在于电商基因和支付体系，可以通过跨场景的打通，提升用户转化率。至于能否在竞争对手的夹击中突围，还要看阿里能否拿出更具吸引力的补贴和更高效的商户服务体系。

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