茅台再涨价！3月31日起飞天53%500ml合同价上调100元，零售价上调40元
唐人日报快讯: 茅台再涨价！3月31日起飞天53%vol 500ml合同价与自营零售价双双上调。
唐人日报于3月30日快讯：贵州茅台宣布，经研究决定，本公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒(2026)的销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。citeturn6view0
此次调整在数值上体现为合同价上调100元、厂方自营体系零售价上调40元。公司表述的措辞显示，这是基于公司研究后的价格调整决定；对经销渠道、代售及寄售模式、以及自营平台的价格形成机制而言，这一调整与公司此前提出的“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整思路具有直接关联。citeturn3search2
回溯今年年初，茅台在其自营数字销售平台曾将53%vol 500ml飞天茅台（常称“普茅”）以指导零售价1499元/瓶上线并进行常态化投放，这一动作被视为公司市场化运营方案的一部分，旨在把直销作为调节供需与价格的重要通道。此次零售价上调至1539元，与年初1499元的直销定价相比幅度有限，但在渠道利润与批发价的传导上仍具有示范意义。citeturn1search5turn3search8
值得注意的是，茅台近年已对出厂与渠道价格机制进行一系列调整。公司在过去一次出厂价变更中曾将飞天茅台的出厂价由969元/瓶上调至1169元/瓶；随后公司强调，出厂价与市场指导价并不总是同步，市场化定价机制强调按渠道与模式科学测算合同价与零售价的不同角色。当前合同价从1169元上调到1269元，部分反映了该定价体系下的渠道结算价调整。citeturn1search1
市场与业界观察普遍认为，此类调整既受公司市场化运营方案影响，也与茅台努力在直销与经销之间建立更清晰利益分配机制有关。对终端消费者而言，本次零售价上调幅度有限，但对经销商与批发市场的结算价（合同价）上调幅度更大，可能影响经销端的毛利空间与调货节奏。具体后续在各地自营门店、线上平台与经销渠道的落实情况，将决定本次调整对二级市场价格和供需格局的实质影响。citeturn5search0turn3search5
综合来看，茅台在2026年持续推进的市场化转型框架下，价格机制呈现出更灵活的调整特征。公司此次声明已明确生效日期，并于3月31日执行；后续若出现进一步公告或渠道具体执行细则，公司与各地自营、经销主体的动作将成为观察重点。citeturn6view0
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