​​环保不是营销噱头！始祖鸟为“升龙”项目致歉，承诺第三方评估

唐人日报9月24日讯：高端户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）因“升龙”艺术项目引发的争议，首次发表公开致歉信。品牌在声明中表示，项目的初衷是借由艺术形式，呼吁大众关注高山与生态环境。然而在具体呈现和执行过程中，出现了偏差和不当之处，导致公众强烈批评和激烈讨论。

这封致歉信中，始祖鸟承认了社会舆论所指出的问题：原本旨在传递自然之美与环保理念的作品，却因表达方式和落地环节上的失衡，反而引发了公众对其环保真实性和商业动机的质疑。一些声音认为，该项目“消费自然”而非“守护自然”，更像是一场精心包装的营销，而不是负责任的环保行动。

面对汹涌的批评，始祖鸟在声明中明确提出三点承诺。首先，未来所有涉及自然和生态的艺术或文化项目，将引入更严格的环保监督机制。其次，公司将邀请第三方专业机构进行评估，以确保项目过程符合环保标准，不再因轻率操作而破坏公众信任。最后，品牌承诺将推动更多真正面向环境保护与社会公益的项目，避免空洞宣传，而要以具体行动回应社会关切。

近年来，始祖鸟在中国市场声势高涨，其高价定位和“山系文化”塑造曾被视为精英户外消费的标志。然而，随着此次“升龙”项目争议发酵，品牌形象受到严重冲击。部分网友直言：“挂着生态的名头，干的却是消费的事”“环保不能只是噱头”，甚至有人呼吁抵制该品牌。

业内人士分析，此次危机不仅是一次品牌公关失误，更折射出公众对商业企业“挂羊头卖狗肉”的高度敏感。环保、公益不应成为流量和营销的工具，而应当落在实处，才能获得真正的尊重与认可。

始祖鸟的致歉信在一定程度上是一次舆论止损，但能否重建公众信任，还需看其后续行动。若只是停留在“口头认错”，未来恐怕只会迎来更猛烈的反弹。正如有评论所言：“环保不是一句口号，而是一份沉甸甸的责任。”

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