沪上阿姨推出“子宫玩偶”联名饮品引争议：创新表达还是低俗营销？

唐人日报10月20日讯：近日，知名茶饮品牌“沪上阿姨”推出的一款“双杯饮品+毛绒玩偶”套餐在网络上引发热议。争议焦点并非饮品本身，而是配套赠送的一个造型独特的毛绒玩偶——名为“小宫举”的粉色与红色玩偶，其外形酷似女性子宫，带有明显的“输卵管”和“卵巢”结构。品牌方在宣传页面中称，粉色与红色分别象征女性生理周期的不同阶段，旨在“传递女性自信与温柔力量”。

然而，这一设计迅速在社交媒体上引爆争议。部分网友认为，品牌的创意初衷或许是想表达女性健康与关怀，但呈现方式过于“直白”和“猎奇”，让人感到尴尬与不适。“喝奶茶还要被教育子宫知识，谁想在商场手里抱个子宫？”一名网友讽刺道。也有人质疑该设计“打擦边球”，借女性身体元素制造话题流量，是一种“伪关怀式营销”。

在平台评论区，不少消费者留言表示无法理解这种设计：“我不是反感讨论女性生理，但放在饮品店售卖，总觉得不合时宜。”“想表达女性力量可以有更优雅的方式，这样的玩偶只会让人觉得被冒犯。”

也有网友为品牌辩护，认为公众的反应被过度放大。“这是对女性身体的积极认知，不该被污名化。”支持者指出，国外不少品牌早已将生理、子宫等形象融入公益活动或艺术设计，用以倡导身体自信与健康意识。沪上阿姨此举或许是一次尝试，只是表达方式欠妥。

事实上，这并非茶饮品牌首次尝试跨界营销。近年来，新茶饮市场竞争激烈，各品牌频频推出“联名玩偶”“主题杯套”等创意周边，希望在年轻消费群体中制造话题。沪上阿姨此次的“子宫玩偶”也延续了其“女性友好”营销路线。此前，该品牌曾推出以“姨妈期关怀”为主题的活动，赠送红糖饮品与暖贴，被网友誉为“懂女性”的品牌。

但这次事件显然“翻车”。业内人士指出，问题不在于主题，而在于执行方式。“品牌想表达女性健康意识本无可厚非，但涉及敏感身体部位的设计，尤其用于商业促销时，应更尊重公众的接受度与文化语境。”

在舆论发酵后，沪上阿姨官方并未立即回应。有网友发现，部分门店已悄然下架相关联名套餐，宣传页面也被修改。品牌方的微博评论区中，出现大量质疑与调侃评论，有人写道：“奶茶本该解渴，不该引发生理性不适。”

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