峨眉山“陪爬”服务引发争议：助力登顶还是“擦边”营销？

唐人日报8月29日讯：近日，一段关于“峨眉山陪爬队”的视频在网络上引发热议。画面中，多名年轻男子在登山途中以拉、背、扛、抱等方式协助女游客登山，有人甚至直接将游客背在背上。这种别具一格的“陪爬”服务迅速登上舆论焦点，不少网友疑惑：爬山的意义是否因此被消解？更有声音质疑，这样的陪爬是否存在“擦边营销”的嫌疑。

据媒体报道，这支陪爬队成立近一年，成员平均年龄28岁，收费标准在598元至798元之间。团队总领队杨先生在接受采访时解释称，陪爬的主要职责是带路、确保安全，并在登山途中驱赶猴群、蛇类，帮助游客顺利登顶。“如果中途有客人实在走不动了，主动要求我们帮忙，我们才会背或搀扶。”杨先生强调，队员不会主动触碰客人，所有身体上的帮助必须建立在游客明确同意的前提下。

尽管如此，视频中的场景依然引发争议。一部分网友认为，这种服务本质上削弱了登山的挑战和意义，“既然是爬山，就该靠自己的双脚登顶”。另一部分网友则对画面中亲密的肢体接触提出质疑，认为其中存在“打擦边球”的成分，借助猎奇或暧昧噱头吸引关注和消费。

面对争议，陪爬队领队杨先生回应称，他们的工作应得到更多理解和尊重：“我们只是提供帮助和陪伴，不希望外界过度解读。”他强调，陪爬不仅是体力上的协助，更是安全保障，尤其对一些体力不足但仍希望挑战全程的游客而言，这项服务能够满足他们的需求。

峨眉山景区方面也对此作出回应。工作人员表示，所谓“陪爬”并非景区官方服务，而是社会人员自发组织的私人行为。至于公众质疑的“擦边”问题，景区方面则称会向上级部门反映，并进一步研究和规范。

从行业角度来看，“陪爬”反映出旅游消费多元化的新趋势。一方面，随着个性化需求增加，一些游客愿意为额外的陪伴和服务付费；另一方面，相关服务的边界和尺度亟需明确，否则极易陷入灰色地带，引发舆论反感甚至法律风险。专家指出，陪爬如果定位在“助力安全”和“体验陪伴”，应有清晰的行为规范和透明的行业标准，避免模糊地带滋生不良倾向。

事实上，“陪伴式消费”在多个行业都曾引发争议。从“陪跑”“陪练”到“陪聊”，新的服务模式在满足个性化需求的同时，也常常被质疑借机炒作甚至涉擦边营销。此次峨眉山陪爬事件正是这一现象的缩影。如何在满足游客需求和保障行业规范之间找到平衡点，值得监管和社会持续关注。

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