“双十一”冷清异常：订单量暴跌，商家称“今年像没开张一样”

唐人日报11月14日讯：11月11日，本应是电商一年中最热闹的夜晚，却迎来了史上最冷清的“双十一”。大量商家在凌晨零点后纷纷发声称：“订单量平得像一条直线，比平日都差。” 过去那种轰鸣般涌来的订单潮消失不见，今年的购物狂欢节像是被突然抽走了电。

多名商家晒出后台截图，订单量远低于往年，甚至不及普通工作日。有卖家凌晨守在电脑前等着“爆单”，结果一夜过去只出现个位数订单，忍不住感叹：“今年怕是创历史最低。”

网上流传的一段发货现场视频更让人直观体会到冷清：空荡荡的货车车厢里，只零散堆着几件包裹；仓库内不见往日紧张忙碌的景象，工人们甚至无事可做，三三两两坐在一旁刷手机。与往年“灯火通明、马不停蹄”的场面形成鲜明对比。

回头看过去，“双十一”曾是中国商业社会的奇迹。一到午夜零点，各平台的订单提示音此起彼伏，商家的手机响个不停；电商仓库通宵运转，货车排队等待装载；消费者争分夺秒抢优惠，社交媒体上全是购物战报。而如今，当年的盛况戛然而止，仿佛被时代按下静音键。

为什么会这样？不少商家给出的答案出奇一致：

“消费降级是真实的。”

“用户没钱也没兴趣了。”

“优惠力度年年缩水，大家都累了。”

对于消费者来说，套路满满的跨店满减、预售定金膨胀玩法消耗了耐心；对于平台而言，拉新困难、用户增长停滞已成为行业常态。更重要的是，经济压力下，消费者趋向理性，把每一笔支出都看得更慎重——“能不买就不买”。

在平台造节疲态尽显的今天，今年的“双十一”显然暴露出了行业的深层问题：狂欢时代正在退潮，电商红利已被榨干，消费信心还没有真正回来。

余温未散，冷却已至。这个“双十一”，或许将成为一条分界线。

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