北京现代副总周斌批汽车营销乱象：痛斥“遥遥领先”洗脑、饥饿营销造假​

唐人日报11月3日讯：在“EO羿欧”新品发布会上，北京现代副总经理周斌罕见发出行业内的“清醒之声”，直指当下汽车行业的营销风气已经严重“跑偏”。他毫不客气地批评称，部分车企正在用夸张、造势、数据游戏来“绑架消费者的认知”，偏离了制造业应有的理性与诚意。

“现在有些品牌靠一句‘遥遥领先’就想掩盖技术短板，有些靠‘反复洗脑’塑造虚假神话，还有的靠‘大字吸睛、小字免责’的广告玩文字游戏，”周斌在现场语气犀利地说道，“甚至通过限量、饥饿营销、订单注水制造稀缺感，让消费者产生‘不抢就亏’的焦虑错觉。”

他指出，这类营销表面上刺激了销量，但实质是在“饮鸩止渴”。部分厂商陷入“周榜排名”的虚假竞争中，为了追求热度、排名和曝光，忽视了技术积累与服务体验的根本。“车圈的竞争，正在被短视频算法和舆论节奏牵着鼻子走，大家都在拼话术，而不是拼产品。”

业内人士认为，这番言论虽出自一家主流合资品牌之口，却道出了整个汽车行业正在经历的“信任危机”。过去几年，新能源汽车市场在价格战与舆论战的裹挟下愈发焦躁——品牌们争相喊出口号、制造爆款，消费者则被各种噱头裹挟在狂热与迷茫之间。

“限量发售”“预定破十万”“抢不到就等明年”等口号层出不穷，而后续却频频被曝出虚假订单、延迟交付、数据造假等问题。与此同时，售后体验和质量保障却鲜有提升。

周斌在发言中强调，北京现代希望“重新定义理性竞争”。他指出，一个健康的汽车市场不该以“营销热度”来定义成功，而应以“技术创新、服务体验和用户信任”为核心。

“好的产品不怕时间检验，坏的营销也撑不过真相，”他说。“当消费者越来越聪明，浮夸和焦虑的营销最终会被反噬。”

值得注意的是，这已不是周斌首次公开批评行业“过度营销”。在今年年初的一场论坛上，他曾警告：“品牌不是靠造词堆出来的，而是靠一辆辆车、一位位客户积累出来的。”

如今，当行业陷入“内卷与虚火并存”的状态，这位管理者再次发声，无疑为浮躁的汽车市场敲响了一记警钟。正如有业内评论所言：“当所有人都在制造焦虑，敢提醒大家冷静的人，才显得尤为清醒。”

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