刘嘉玲为夫维权手撕平台！晒图直指天猫国际盗用梁朝伟肖像，斥其欺骗消费者

唐人日报11月13日讯：刘嘉玲突然在微博公开发声，直接 @淘宝、@天猫 两大平台官方账号，痛斥平台纵容商家盗用梁朝伟肖像进行虚假宣传，引发全网震动。

她晒出的截图显示，保健品品牌 ENCARE 在其天猫国际旗舰店首页，公然使用梁朝伟的半身照片，并在旁边标注“明星代言”。页面呈现方式极具误导性，让消费者误以为梁朝伟正式代言该产品。

刘嘉玲态度异常强硬，强调梁朝伟 从未与该品牌有任何合作，并指责平台监管严重缺位：“这么严重的侵权，欺骗消费者？@淘宝 @天猫，这是你们的市场营销策略吗？”

据悉，该宣传图以梁朝伟特有的西装造型与气质为卖点，在店铺首页最醒目位置展示。许多消费者在不知情情况下信以为真，并留言称因为“梁朝伟代言”才购买该产品。

这一点彻底激怒刘嘉玲。她表示，平台应对入驻商家的宣传内容负监管责任，而不是等艺人发现侵权后才被迫删帖。她直指平台“存在严重监管漏洞，甚至默许商家利用明星声誉牟利”。

业内人士指出，未经授权使用明星肖像用于商业推广，属 典型侵犯肖像权与虚假宣传行为，无论是 ENCARE 还是平台，都难辞其咎。特别是在电商环境中，平台对商家广告内容拥有审核义务，一旦出现虚假代言，平台亦需承担连带责任。

在刘嘉玲发声后，大量网友涌入评论区支持，批评平台管理混乱：“随便谁都能用明星照片骗人？”“这种假代言能挂首页，是审核人员下班了吗？”“淘宝天猫必须给说法。”

而 ENCARE 店铺在舆论发酵后迅速删除相关图片，但未公开回应是否为“误用”，也未解释为何将梁朝伟图片标注为“明星代言”。

法律人士提醒，虚假代言不仅侵害明星权利，也构成对消费者的欺骗行为，根据相关法律，平台与商家都可能面临处罚。

目前，淘宝和天猫官方账号尚未对此事件作出公开回应。业内普遍认为，此事可能成为电商平台加强代言管理与肖像使用规范的一个标志性事件。

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