“一碗汤换北京一套房？”西贝宣传视频翻车遭网友群嘲：这剧本太离谱！​

唐人日报9月29日讯：近日，知名餐饮品牌西贝因一则宣传视频陷入舆论漩涡。视频中出现的文案为“我给大爷一碗汤，大爷送我北京一套房”，在社交媒体上迅速引爆热议。大量网友对这种极具冲突感的宣传语提出质疑和嘲讽，认为其夸张到近乎荒谬，不仅违背常识，更涉嫌制造噱头、博眼球。

这条宣传片由西贝官方账号发布。短片中，品牌试图通过讲述人与人之间的温情故事来传递“以真心换真情”的主题。然而，核心叙事“一碗汤换一套房”却彻底偏离了受众的接受逻辑，被不少网友直呼“离谱”。一时间，“西贝文案翻车”登上热搜，评论区充斥着冷嘲热讽。

面对质疑，西贝方面迅速作出回应。客服人员表示，这一故事确有其事，是基于真人经历改编，而非完全虚构。他们解释称，当事人讲述的是一段人与人之间的情谊，并非要传达字面意义上的“交易”。但这一回应并未平息争议，反而引来更多质疑声：“就算是真事，也不该用这种噱头包装成广告”“把温情故事营销成‘换房’，格局和品味都掉价”。

事实上，近年来西贝频频尝试新式营销，希望通过短视频、故事化叙事与年轻消费者建立更紧密的情感联系。但从结果来看，这次的“换房”文案显然过犹不及。业内人士指出，在流量至上的时代，品牌为了博眼球，不惜走极端、打擦边球，虽然短期内可能获得关注，但长期看，反而会透支品牌公信力。

舆论场中，不少消费者表示难以接受这种“悬浮式叙事”。一名网友讽刺道：“如果真能用一碗汤换一套房，那我愿意天天去西贝喝汤。”另一条高赞评论写道：“营销可以大胆，但不能无脑。品牌的格局，不该沦为网络段子。”

此次争议还折射出餐饮行业普遍存在的焦虑。面对竞争加剧和用户注意力稀缺，品牌迫切想要“出圈”，却往往忽视了内容的真实感和逻辑性。一旦过度依赖夸张和猎奇，最终容易搬起石头砸自己的脚。

值得注意的是，这已经不是西贝第一次因宣传翻车。今年以来，西贝接连推出多条广告片，其中不乏被批“浮夸”“假大空”的案例。与其费尽心思制造争议，不如回归产品和服务本身。餐饮行业的核心竞争力，从来都是菜品和体验，而非浮夸的故事。

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